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El escritor JULIAN VILLANUEVA GALOBAR; JUAN MANUEL DEL TORO MA presenta el libro MARKETING ESTRATEGICO en español sobre Economía que tiene 460 paginas totalmente gratis, en la editorial S.A. EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA

  • Autor JULIAN VILLANUEVA GALOBAR; JUAN MANUEL DEL TORO MA
  • Categoria Economía
  • Editorial S.A. EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA
  • Paginas 460
  • ISBN 9788431331672

Sinopsis y Descripción del libro MARKETING ESTRATEGICO

El mundo del marketing está atravesando un período turbulento.

La crisis económica ha presionado a las marcas, cuyos presupuestos de publicidad se han reducido.

Sin embargo, el gran cambio no está ahí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios, modelos de precios y, por supuesto, el proceso de compra del cliente.

Los gerentes de mercadotecnia capacitados en estrategias y tácticas tradicionales dudan si los pilares fundamentales que habían aprendido están temblando.

No todo es igual, no todo es diferente.

Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo y deben ser reclutados, formados, evaluados, supervisados y motivados.

Todavía hay gerentes que fijan precios y promociones diariamente.

La televisión está cambiando, pero el anuncio de televisión sigue siendo el rey de la comunicación, e incluso los jugadores digitales puros de éxito han decidido invertir mucho en televisión.

Los departamentos de marketing y ventas siguen peleando por las mismas cosas.

Les cuesta convencer al CFO del ROI de sus acciones comerciales, como antes.

Al mismo tiempo, se escanea el proceso de compra del cliente.

Nunca antes el gerente de mercadeo de una empresa había sentido la necesidad de capacitación con tanta fuerza.

Usted necesita aprender acerca de SEO, SEM, Social Media, contenido de marca, publicidad en pantalla, grandes datos, el Internet de las cosas, y una gran cantidad de nuevas herramientas.

Este libro trata de dar una visión moderna y relevante del marketing.

Es el resultado del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, así como de algunos colaboradores, la mayoría de los cuales son antiguos alumnos.

Estábamos convencidos de que podíamos intentar transmitir nuestra visión particular, que estaba muy centrada en la alta dirección.

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